일본의 편의점 스토롱계 츄하이 시장에서 자취를 감추다

스트롱계 츄하이의 인기

일본 여행의 필수 코스 중 하나로 꼽히던 편의점에서의 술 쇼핑. 그 중심에는 '스트롱계 츄하이'라 불리는 강도 높은 알코올 음료가 있었습니다. 산토리의 '스트롱 제로', 기린의 '빙결' 등 다양한 브랜드에서 과일 맛이 첨가된 청량감 있는 술을 선보이며, 특히 젊은 관광객들 사이에서 큰 인기를 끌었습니다.

시장 변화의 시작

그러나 이러한 인기에도 불구하고, 일본 보건당국의 알코올 가이드라인 발표가 스트롱계 츄하이의 시장 축소로 이어졌습니다. 고도수에 저렴한 가격이 건강에 좋지 않다는 지적에 따라, 대형 주류업체들은 신상품 발매를 중단하기에 이르렀습니다. 특히 아사히맥주와 삿포로맥주는 신제품 출시를 전면 중단하겠다고 발표했고, 기린도 판매 방침을 검토하는 등 시장의 변화가 뚜렷해지기 시작했습니다.

이와 함께, 코로나19 팬데믹 이후 '소버 큐리어스' 현상이 확산하면서 음주를 의도적으로 멀리하는 생활 양식이 늘어나, 스트롱계 알코올 시장은 더욱 축소되었습니다. 이런 변화는 스트롱계 판매액의 감소로 직접적으로 나타났습니다.

일본 스트롱계 알코올

주류 시장의 새로운 전략

이제 주류업체들은 스트롱계 츄하이에서 벗어나 낮은 도수의 주류나 무알코올 음료에 주력할 방침입니다. 아사히는 특히 2025년까지 주류 상품의 20% 이상을 3.5도 이하로 제조하는 목표를 세웠습니다. 이는 건강에 대한 소비자들의 인식 변화와 일본 주류 시장의 새로운 동향을 반영하는 것으로, 스트롱계 츄하이의 시대가 저물면서 더 건강하고 다양한 선택지를 제공하는 방향으로 시장이 재편되고 있음을 보여줍니다.

 

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